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百度搜索进入“号”时代,百度熊掌号如何赋能内容与服务提供者
- 2018-07-06 -

通过对百度熊掌号运营机制和产品逻辑的深入剖析,一线内容运营者和服务提供者对百度拥有重要战略意义的新产品有了更为全面的了解。

百度搜索学院多位熊掌号产品及服务相关人员,他们围绕“百度搜索服务直连计划“、“案例分享——老司机如何玩转熊掌号”等话题进行了分享

熊掌号是百度于2017年11月16日推出的一款战略级产品,这一产品的发布标志着百度搜索生态体系开始从“站时代”向“号时代”过渡。如何沉淀与用户之间的关系并建立长久联系,是内容和服务提供者在“站长时代”的关键痛点,而百度熊掌号的推出旨在扭转这种“用完即走”的不利态势。通过帮助生态合作伙伴更加方便、快捷、高效地连接和沉淀庞大的百度用户群体,从而实现对用户资源的沉淀并获得自身价值的快速增长。

根据百度熊掌号团队披露的数据,在熊掌号推出之后的两百余天,这一产品即实现了对至少60个行业的覆盖,获得了超过20万的生态合作伙伴,索引的数据源量级也高达38亿。与此同时,这一产品也在不断的创新迭代之中,截至到2018年7月5日已经实现了600余个产品功能点的升级。百度搜索学院院长刘禾也提到未来80%的搜索流量将分发给熊掌号,并且也将为直接提供服务的熊掌号页面导流。一系列全新的数据和措施显示,从站到号的改变将成为百度强力推行的政策之一,那些顺应趋势的内容和服务提供者将从中挖掘到巨大的红利。

视频创作者将成为获益者之一,在百度关于熊掌号的布局中,“侧重视频”成为了关键点。事实上,伴随着短视频形态从去年开始的爆火,内容创作者及广告主已经充分认知到这一全新形态潜藏的价值。在百度熊掌号的生态体系中,从单调的图文转向“图文+视频”的内容形态已成必然:一方面,视频形态能够承载更多且直观的信息,譬如能够直接呈现菜品烹制等生活类信息;另一方面,伴随竖屏视频内容的增多,这种全屏沉浸式观看也正在收获受众的欢迎,获得了大量拥趸。

对于优质的视频内容制作者,百度拿出了流量赋能、品牌赋能和生产赋能等全面的激励政策。这一领域的生态合作伙伴将获得多种搜索样式的流量倾斜,并借助百度强大的人工智能技术实现内容与受众间的精准匹配。除此之外,百度还将通过在页面凸显熊掌号品牌以及提供品牌自介绍位等方法,增强受众对优质内容视频创作者的了解,增加两端建立稳定关注关系的机会。而在视频的生产过程中,百度也将提供大数据监测等多种方法指导创作者提高洞察社会热点及快速产出视频的能力。总的来说,百度力求借助不同维度上的共同发力,为视频创作者提供足够的展示才华的空间。

事实上,这只是从站到号引发的改变之一,两个时代间的变迁更多体现在粒度的变化上。在“站时代”,网站运营者主体不明确也缺乏优质品牌,网站成为了杂乱内容的集散地,这种状态本身就决定了其很难与消费者之间实现关系沉淀。但“号时代”的来临使得不同领域的优质内容拥有了集中展示的机会,大量垂直领域的熊掌号将获得脱颖而出的机会。在演讲中,百度熊掌号团队用“实体主体,优质内容,垂直聚焦,链接服务“十六个字,形容从站到号在粒度上所产生的趋势变化。

熊掌号对于人工智能时代百度发展的重要性毋庸讳言。对于内容和服务提供者来说,从站到号意味着拥有了依附于百度搜索生态,实现自身品牌建设和自我价值提升的可能性;而对于百度来说,这一布局有助于其建立起更为庞大、优质且可持续的内容生态。因此,“号时代”的来临对于创作者和百度来说将获得双赢的结果,百度在其中表现出的决心也意味着转型过程将产出庞大的价值,那些敏锐的创业者或将从中受益。