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新媒体AI时代下,提升品牌知名度的网络推广解决方案
- 2018-10-18 -

营销市场背景

在云计算、大数据、人工智能后端技术整合封装提供基于ABC(AI人工智能、Big Data大数据、云计算Cloud Computing)的云计算平台:以人工智能为中枢、以大数据为依托、以云计算为基础,全面输出的技术能力和资源。这是BAT和今日头条和京东一直在打造的新媒体媒体生态资源。

品牌地位

“品牌战略规划的另外重要内容之一,就是对品牌延伸进行科学和前瞻性的规划。因为创建强势品牌的最终目的,是为了持续获取较好的销售与利润,使企业能够持续健康地发展;为了实现企业的跨越式发展,就要充分利用品牌资源这一无形资产,由于无形资产的重复利用是不花成本的,只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略,就能实现品牌价值的最大化。”

品牌营销中的"三要素"

一、企业广告投放预算

不同的企业对网络推广的需求不一样,需要实现的效果也不一样,清楚企业预算,可以根据用户的需求,针对性制定适合企业的网络推广方式,实实在在的根据企业情况解决问题。

二、企业市场分析和定位

行业的不同,可进行的网络推广方式也会不一样。根据行业进行数据分析,全方面分析相关行业的网络市场需求,收集网络消费者对本行业的消费行为,分析用户在本行业的购买能力,此外,分析行业竞争对手也是展开网络推广方式的重要环节,做到知己知彼,百战不殆。

市场定位相当于跑步的方向,方向错了,营销效果只会离“终点”越来越远。在开始一场铸造品牌的马拉松之前,充分明确自身的市场定位,做到“人无我有,人有我优”,营销效果必然可喜可贺。

目标人群,精准地抓取到细分领域的某类人群,深入探寻并掌握这个人群的细分需求。

三、企业广告媒体资源

想要通过网络推广带来利益,我们还需要在全网做全方面的操作,达到全网营销的目的。例如,在知乎、天涯、百度知道、搜狗问问、360问答等平台发布问题,通过问答的形式提升企业品牌口碑。还可以到百度贴吧、论坛、BBS、博客等,这些都是传统的网络媒体资源了,然后新媒体时代,流行“有事搜一搜,没事看一看”,AI(人工智能)基于大数据人群分析,选用主流媒体资源,如今日头条图文、抖音短视频、百度熊掌号,百家号、朋友圈广告,公众号广告,小程序广告、不同的平台发布企业宣传,增加消费者对企业品牌的认知。

品牌营销监测”三要素“

一、广告信息展现量,展现量有助于您了解推广结果覆盖了多少网民,是一个数量上的概念。通过统计报告提供的展现量数据,您可以发现哪些关键词/创意的展现机会较大,每天能够给您带来多少次的曝光机会,从而估算出您的推广活动能够覆盖到多少数量的潜在客户。如果您的所有关键词每天合计的展现量一直比较少,无法让您的推广结果得到充分的曝光,那么我们建议您可以考虑提交更多的关键词,并采用广泛匹配,从而达到覆盖更多潜在客户的目的。

二、广告信息点击率,“点击率”来自于英文“Click-through Rate”(点进率) 以及“Clicks Ratio”(点击率),是指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比,即clicks/views,它是一个百分比。反映了网页上某一内容的受关注程度,经常用来衡量广告的吸引程度。

广告信息转化率,转化率是指在一个统计周期内,完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。计算公式为:转化率=(转化次数/点击量)×100%。

品牌营销活动”新玩法“三方跨界合作,线上线下融合,形成高效转化。如美食专营店联合共享单车,采购媒体资源,如主播资源,百度资源,头条资源,公众号资源,分析主要目标人群有着较高的一致性,主要为20-35岁的年轻人群,开展更为创新的活动形式,以实现媒体价值的最大化以及两品牌的主要推广,营销目标,通过活动形式实现品两品牌的高效曝光以及品牌价值的传递,同时,为线下用户消费场景引流,实现共享单车与美食专营店各自的营销诉求 。

广告投放方案,三个阶段:

一、活动预热、主要解决潜在人群、目标人群、品牌人群的影响和信息传播。

二、店庆活动、利用微信公众号推广优惠活动。

三、活动转化,利用网络资源,持续传递影响、引导品牌人群到店消费。

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